根據(jù)企業(yè)和勞動力市場對市場營銷人才的需求，以服務經(jīng)濟建設為宗旨，堅持“以就業(yè)為導向”、“以能力為本位”的教育理念，建立多樣性與選擇性相統(tǒng)一的教學機制，通過綜合、具體的職業(yè)實踐活動，幫助學習者積累實際工作經(jīng)驗，突出職業(yè)教育特色，全面提高學生的職業(yè)道德、全面素質(zhì)和綜合職業(yè)能力。

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場營銷逐漸成為企業(yè)運營趨勢和潮流，根據(jù)我國市場營銷發(fā)展的客觀要求及勞動力市場的特點，考慮我國經(jīng)濟領域各行業(yè)發(fā)展水平，以及不同地區(qū)經(jīng)濟、技術、社會以及職業(yè)教育的發(fā)展水平和區(qū)域特點，著力提高學生的操作技能和綜合職業(yè)能力。本專業(yè)人才培養(yǎng)應體現(xiàn)以下原則：

1．根據(jù)市場需求，明確人才培養(yǎng)定位

2．以全面素質(zhì)為基礎，提高學生綜合職業(yè)能力

3．以社會和企業(yè)需求為基本依據(jù)，堅持以就業(yè)為導向的指導思想

4．適應行業(yè)技術發(fā)展，體現(xiàn)教學內(nèi)容的先進性和開放性

5．以學生為主體，體現(xiàn)教學組織的科學性和靈活性

一、培養(yǎng)目標

培養(yǎng)適應我國經(jīng)濟發(fā)展和行業(yè)變化的需要，有理想、有道德、有文化、有紀律、熱愛社會主義祖國和社會主義事業(yè)，具有良好的職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范，掌握必需的文化基礎知識，具有相應的綜合職業(yè)能力的中初級市場營銷人員。

本專業(yè)培養(yǎng)技能型人才，特別突出以下專業(yè)基本能力的培養(yǎng)：

（1）具有較強的語言與文字表達、人際溝通和組織協(xié)調(diào)能力，掌握一定的心理學知識，具有現(xiàn)代營銷人員的精神和氣質(zhì)。

（2）了解市場營銷的基本原理，熟悉市場營銷的各種方法和策略。

（3）具有對營銷市場進行調(diào)查研究、獲取經(jīng)濟信息的能力，掌握主要的調(diào)研方法。

（4）具有分析研究營銷市場特征，策劃、運用營銷策略和方法的能力。

（5）掌握一定的推銷技巧，熟悉業(yè)態(tài)分布和管理規(guī)律，具有業(yè)務開拓和產(chǎn)品銷售的能力。

（6）具有較強的計算機應用能力，能使用計算機進行營銷業(yè)務方面的管理。

（7）具有一定的理財意識和財務基本知識，能進行初步的成本和盈虧核算。

就業(yè)范圍與機會：本專業(yè)畢業(yè)生可在各種工商企業(yè)中從事產(chǎn)品銷售、促銷、推銷、導購、理貨等工作，也可以在企業(yè)中擔任業(yè)務洽談、市場調(diào)研、營銷策劃、信息管理等工作。

二、核心教學與訓練課程及教學要求