市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(Marketing)又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)，簡(jiǎn)稱(chēng)“營(yíng)銷(xiāo)”。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)下的定義是： 營(yíng)銷(xiāo)是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人(stakeholder)受益的一種組織功能與程序。它包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng);另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。
四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)培養(yǎng)目標(biāo)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)主要目標(biāo)是培養(yǎng)全面發(fā)展、適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要，具有工商管理、經(jīng)濟(jì)、法律等理論基礎(chǔ)，有一定的外語(yǔ)和計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力，能綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)對(duì)各類(lèi)企事業(yè)單位的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行分析、計(jì)劃、設(shè)計(jì)以及管理的中高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。
四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程設(shè)置：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、管理學(xué)原理、推銷(xiāo)技巧、商務(wù)談判、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、現(xiàn)代廣告學(xué)、物流管理等。
四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)拓展課程主要有：保險(xiǎn)學(xué)概論、電子商務(wù)概論、人力資源管理、廣告策劃與管理、商務(wù)禮儀、商務(wù)談判、促銷(xiāo)策劃與管理等。
除課堂教學(xué)外，本專(zhuān)業(yè)還設(shè)置了大量課外實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)，包括：專(zhuān)業(yè)見(jiàn)習(xí)、社會(huì)實(shí)踐、專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)、學(xué)年論文、營(yíng)銷(xiāo)策劃課程設(shè)計(jì)、畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文等。
四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的特色：本專(zhuān)業(yè)堅(jiān)持加強(qiáng)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)教學(xué)的同時(shí)，注重案例教學(xué)、校內(nèi)外模擬實(shí)訓(xùn)和頂崗實(shí)習(xí)，提高學(xué)生的綜合素質(zhì);培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)研分析能力、營(yíng)銷(xiāo)策劃能力、溝通協(xié)調(diào)能力、營(yíng)銷(xiāo)組織管理能力等;組織并指導(dǎo)學(xué)生參加省級(jí)、國(guó)家級(jí)的專(zhuān)業(yè)技能大賽，強(qiáng)化學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)綜合技能;激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)激情，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)業(yè)規(guī)劃，并給與一定的創(chuàng)業(yè)幫扶。